特製ふなっしーグッズ効果で千葉県船橋市のふるさと納税が好調


千葉県船橋市のふるさと納税が好調です。人気の理由は、今年から導入した特典制度とふなっしーです。

◯船橋市「ふるさと納税」1カ月で年間最高超え “ふなっしー特典”大当たり(千葉日報)
http://www.chibanippo.co.jp/news/local/203071

船橋市非公認の「ふなっしー」の協力を得て、「船橋ふるさと応援寄付金」(ふるさと納税)の寄付者への特典制度を6月から導入した同市は、わずか1カ月で約439万円が寄せられ、過去6年の年間最高額(233万円)を大幅に上回ったと発表した。ノリやピザなど船橋特産品から寄付者に選んでもらう特典でもおよそ3人に2人が梨を選んでおり、ふなっしー効果が現れた格好。市は反響の大きさに、ふなっしーへ謝意を示している。

船橋市 ふなっしークリアファイル
納税者にもらえるクリアファイル:船橋市HPより

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特産品リストを見ると、際立って豪華な印象は受けず、標準的な水準と思われます。それでも寄附を集めているのは、人気者のふなっしーのクリアファイルももらえるというお得感があるからでしょう。

私は今まで、自治体が寄附を集めるカギは、充実した特典と明確な寄附の使い道だと考えていました。しかし、船橋市の実態を見ると、人気者にあやかるというのも効果的な戦略であることがわかります。

地元の有名人やスポーツ選手に協力を依頼して、非売品のグッズを寄附してくれた人にプレゼントするなど、自治体が取れる策はまだまだありそうです。

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